Tirinha

Palestrante Sérgio Dal Sasso (UNICAMP): Entrevista empreendedorismo social e sustentável

"Entrevista seguida de Palestras no Fórum de Empreendedorismo UNICAMP: Sérgio Dal Sasso (Consultor Empresarial e Palestrante), Luis Sérgio C.e Silva (Administrador Empresarial), Vanessa Gomes (Engenheira e Docente UNICAMP) e Luciana de Souza (Instituto Ethos)"

Sustentabilidade ambiental: um conceito de oportunidades

Dica para os empreendedores que querem se destacar nesse setor: descobrir nichos de mercado. A consultora de moda Glória Kalil, numa palestra em Foz do Iguaçu, afirmou que a roupa e o jeito de se vestir revelam a personalidade das pessoas, seu estilo de vida e a imagem que desejam passar. Um nicho de mercado é constituído por um grupo de pessoas que se interessa por um estilo específico. São pessoas que valorizam formas, cores e design de um jeito singular.

Você já notou que vem crescendo cada dia mais a adesão dos consumidores por produtos sustentáveis? Atualmente, a sustentabilidade do planeta é um dos temas mais debatidos no cenário internacional. E as empresas, vagarosamente, começam a adotar práticas que visam reduzir o impacto no meio ambiente, tais como o uso de matérias-primas orgânicas; tratamento de resíduos; redução dos insumos sintéticos ou químicos; entre outras.

É o que está fazendo a Joyful, indústria de vestuário paranaense que recentemente marcou presença no Paraná Business Collection, evento de moda e negócios realizado pelo Sebrae/PR e Sistema Fiep. Em 2009, a empresa criou uma linha de produtos com o conceito de sustentabilidade. São produtos feitos com algodão orgânico, tingidos com corantes naturais, que não agridem o meio ambiente, além dos cuidados com a redução de resíduos e o desenvolvimento de fornecedores que atendam os requisitos de sustentabilidade ambiental.

Aliás, você sabia que a cultura do algodão é responsável por 25% dos agrotóxicos utilizados na agricultura? Pois é, se você quer cuidar do meio ambiente, um bom caminho é observar o que está vestindo.

Um dos requisitos essenciais para o sucesso empreendedor é estar 100% ligado nas tendências de mercado e saber torná-las lucrativas para seus negócios. Foi o que fez Adilson Filipaki, da Joyful. Ele percebeu duas coisas: o crescimento do movimento de valorização da sustentabilidade do meio ambiente e a introdução, pelo setor de moda europeu, desse conceito em suas coleções.

Isso significa que foi fácil? Saiba mais no blog Empreendedorismo e Planejamento

Sustentabilidade é cuidar de quem vai cuidar do mundo.

Criado há 25 anos, o Instituto Unibanco trabalha para a melhoria dos jovens e sua inserção no mercado de trabalho. O Unibanco acredita que esta é uma das melhores maneiras de se garantir a sustentabilidade: educando e formando as gerações que vão cuidar do mundo.

No mundo atual é indispensável a boa formação do jovem, não apenas para o profissionalismo quanto para entender muitos acontecimentos sobre a reação da natureza para ser possivel reverter a destruição do meio ambiente e da Terra.
Estão ocorrendo fenomenos que a pouco tempo atrás não aconteciam em alguns lugares , como os terremotos, tsunames, rachaduras da superfície, animais sendo encontrados longe do seu habitat, ou muitas vezes mortos, as geleiras estão derretendo por conta do buraco da camada de ozonio que decorre no efeito estufa e acaba gerando o aquecimento global.
A adoção de medidas socioambientais é inevitavel, a sustentabilidade é o primeiro passo, deve-se extrair da natureza o necessário, fazer a coleta seletiva do lixo, diminuir produtos que liberam cfc's para conservar a camada de ozonio, consequentemente para evitar o aquecimento global e maior indice de cancer de pele, conscientizar as industrias, economizar água e ficar atento ao gasto de energia.
Os jovens de hoje tem grande importancia por serem a esperança do futuro mais consciente, por terem mais acesso as informações sobre o meio ambiente e por ainda existir tempo para mudar o quadro em que a Terra se encontra.

Marketing Verde

Com os desequilibrios ambientais como aquecimento global, creditos e sequestro de carbono, as organizações passam a recorrer ao marketing amibiental um diferencial para o mercado cada vez mais hostil e competitivo. O Marketing, tem como proposito propagar informações, e o estímulo das necessidades humanas, tem encontrado importante apelo nas questões ambientais.

Segundo Eduardo Araujo, foi realizada na Europa, uma pequisa dos países que mais valorizam produtos ecologicamente corretos são: Espanha(83%), Rússia(76%) e Alemanha (73%). O “mercado verde” ainda é jovem no Brasil, e, portanto possui pouca concorrência. Com isso, as empresas que saíram na frente, como é o caso da NATURA, por exemplo, apresentam importante diferencial competitivo em relação aos concorrentes. A NATURA se destacou com a linha de produtos denominada EKOS, nome sugestivo para o produto em termos de ecologia. A empresa buscou comprar matérias primas vegetais, extraídas sem prejudicar o meio ambiente. Como informado na página na Internet da empresa (www.natura.net), as fórmulas são totalmente biodegradáveis, decompondo-se em até 28 dias. A embalagem prevê a utilização de papel e resinas plásticas recicláveis. Outro aspecto que vale ressaltar é que a empresa aderiu a um programa de certificação de ativos, intensificando o “efeito cascata” com a busca pela certificação ambiental dos fornecedores, o que garante um manejo florestal sustentável. Para isso, a NATURA investiu nada menos que R$ 11 milhões em Marketing Verde, pelo que parece tendo um resultado melhor que esperado. Afinal, de acordo com a campanha da empresa, o consumidor deixa de comprar apenas um sabonete ou creme hidratante e passa a adquirir um produto mais natural, com características próprias brasileiras e que contribui de forma decisiva para a preservação da nossa fauna ou flora. Assim, a natura agrega valores ao produto, diferenciando-o do mercado, ou seja, o consumidor não compra somente um produto e sim a sensação de que está sendo ecologicamente correto e contribuindo para o futuro das próximas gerações. O “Mercado Verde” trabalha com tendências atuais e futuras, com novos hábitos de consumidores, novos produtos e novos mercados, mas também com o reposicionamento de produtos/serviços antigos. Isso porque, iniciativas como a da NATURA mostram que a empresa poderá atender ao consumidor “consciente/acomodado” - que tem o conhecimento da necessidade de preservar, mas não quer mudar os hábitos e acredita que ao comprar produtos ecológicos já se isenta de sua parcela de culpa, e ao consumidor “ecologicamente correto” - que luta contra velhos padrões e costumes.

Produção correta e responsável

"A Petrobras é uma empresa comprometida com o Desenvolvimento Sustentável. Ao interagir com o meio ambiente e consumir seus recursos naturais, a companhia entende que deve prestar contas à sociedade sobre o impacto de suas atividades na biosfera e contribuir para a melhoria de qualidade de vida da população. Nesse sentido, a empresa tem uma grande responsabilidade socioambiental e investe em programas que, além de defenderem a preservação do meio ambiente, incentivam o desenvolvimento de uma consciência ecológica junto às comunidades."


A Faber-Castell sente uma particular obrigação e compromisso em relação ao
meio ambiente. Os produtos são produzidos a partir de matérias-primas
ecologicamente corretas, algumas cultivadas por eles mesmos, e utilizando
processos amigáveis ao meio ambiente.
As diretrizes para o meio ambiente prevêem:
1.A responsabilidade com as gerações presente e futuras - Faz parte desta
responsabilidade cumprir os requisitos e parâmetros exigidos pela legislação
e normas nacionais e internacionais; controlar e monitorar todas as
fases de produção; promover a melhoria dos processos em toda cadeia
produtiva, adotando tecnologias limpas.
2.O gerenciamento do impacto do meio ambiente e do ciclo de vida de
produtos e serviços - O Sistema Integrado de Gestão contempla a ecoeficiência
com ampla identificação de riscos, plano de ação, alocação de
recursos, treinamento de colaboradores e auditoria.
3.A educação socioambiental - A Faber-Castell mantém o compromisso de disseminar
a educação ambiental, individual e coletiva entre colaboradores, fornecedores,
prestadores de serviços, consumidores e comunidades em que atua.

As 20 empresas brasileiras com as melhores práticas de sustentabilidade, premiadas pela Revista EXAME, em 2007, foram:

Accor:No primeiro dia de trabalho, os funcionários aprendem que ações relacionadas à sustentabilidade precisam ser incorporadas ao dia-a-dia de suas atividades;
Acesita:A empresa investe em programa de empresa júnior para estudantes do ensino médio. O desafio é melhorar a qualificação de sua própria mão-de-obra;
Amanco:Reduzir o consumo de água e de outros insumos é uma obrigação que afeta diretamente o bolso de seus executivos;
Aracruz:Destaque no mercado financeiro mundial por suas políticas de sustentabilidade, é a única empresa florestal no mundo a figurar no Índice Dow Jones de Sustentabilidade da bolsa de Nova York;
Arcelor:Investe 270 milhões de reais em programas de gestão ambiental e reduz o uso de insumos não renováveis na produção de aço;
Basf:Redesenhou toda a sua estrutura de produção e acabou se tornando uma pioneira em seu setor;
Braskem:A companhia colocou a sustentabilidade no centro de sua estratégia de expansão dos negócios;
Caterpillar:Instalada em Piracicaba há três décadas, a empresa liderou a criação de uma agenda de crescimento sustentável para o município;
CPFL:Ao aumentar a produtividade de suas usinas, a empresa está conseguindo acumular créditos de carbono para financiar seus projetos ambientais;
Elektro:Com o projeto Energia Comunitária, a empresa colabora para a reurbanização de áreas pobres e melhora a qualidade de vida de milhares de pessoas nas cidades onde atua;
IBM:Incentiva o uso da capacidade ociosa de computadores em pesquisas voltadas para a saúde e o meio ambiente;
Itaú:Lançou o primeiro fundo de investimento que permite ao correntista contribuir para neutralizar os gases que destroem a camada de ozônio;
Mapfre:O projeto de segurança viária da empresa atinge 2,5 milhões de alunos da rede pública estadual paulista e vira referência em educação de trânsito;
Natura:Pioneira em sustentabilidade no Brasil, a empresa possui um dos programas de neutralização de carbono mais eficazes;
Philips:Para ganhar mercado, a subsidiária brasileira aposta em equipamentos que consomem menos energia;
Promon:A empresa dissemina o conceito de “edifício verde” e exige que seus fornecedores também adotem práticas sustentáveis nos negócios;
Real:O banco transforma seus funcionários em agentes multiplicadores de práticas sustentáveis. A remuneração dos executivos está vinculada ao desempenho da instituição também nas dimensões social e ambiental;
Serasa:Incentiva o engajamento dos funcionários e troca o modelo de simples doações por consultorias completas em gestão de instituições beneficientes;
Suzano:Ao adotar o conceito de sustentabilidade, a Suzano conseguiu expandir a produção e valorizar suas ações na Bovespa;
Unilever:Ao mudar o formato das embalagens de seus produtos, a subsidiária brasileira diminuiu em quase 305 o consumo de papel.

Fonte: http://meumundosustentavel.com/noticias/20-empresas-sustentaveis/,http://www.ecomunidade.com.br/projetos-ambientais/ecoeficiencia/

Sustentabilidade Ambiental